{"product_id":"anne-binninger-sophie-la-distribution-organisation-et-acteurs-developpement-d-une-strategie-d-enseigne-marketing-du-point-de-vente-e-commerce-et-cross-canal-9782297033381","title":"La distribution : organisation et acteurs, développement d'une stratégie d'enseigne, marketing du point de vente, e-commerce et cross-canal","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa distribution\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eConfrontées à une bataille mondialisée et à une concurrence multi-formats encore inédite, les enseignes de la distribution doivent réinventer en permanence leur approche marketing pour satisfaire les consommateurs.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage fait le point sur les principaux enjeux contemporains de la distribution de façon claire, didactique et illustrée.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSe situant à la fois dans une perspective stratégique et opérationnelle, il est\narticulé pour répondre aux programmes de marketing traitant des stratégies\nde distribution dans l'enseignement supérieur de gestion (École de commerce, IUT, BTS, licence, master 1 et 2, mastères spécialisés).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl est structuré en 4 parties :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eComprendre la distribution\u003c\/b\u003e. présentation des fondements, origines et\nenjeux de la distribution, identification des principales fonctions de la\ndistribution, de ses modes d'organisation, de ses acteurs, mise à jour des principaux modèles théoriques de création et de croissance pour comprendre l'évolution des formats.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eConstruire une stratégie d'enseigne\u003c\/b\u003e : tendances de consommation,\noptions stratégiques de lancement d'une enseigne, règles à respecter pour créer un concept de vente innovant et mettre en oeuvre une politique d'implantation efficace.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eMettre en oeuvre le plan Marketing du point de vente\u003c\/b\u003e : politique\nd'assortiment d'une enseigne, merchandising du magasin, marketing client et communication du point de vente, relations fournisseur\/distributeur, trade-marketing et category-management.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eExplorer les possibilités de développement\u003c\/b\u003e : stratégies de développement d'une enseigne de distribution à la fois en termes de concentration, de diversification et d'internationalisation, acteurs et stratégies du e-commerce et enjeux actuels et futurs autour du cross-canal.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Gualino","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53900251365718,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782297033381_1.jpg?v=1781874327","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anne-binninger-sophie-la-distribution-organisation-et-acteurs-developpement-d-une-strategie-d-enseigne-marketing-du-point-de-vente-e-commerce-et-cross-canal-9782297033381","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}