{"product_id":"anna-szymczak-neuromarketing-9786208924119","title":"Neuromarketing","description":"Nos últimos anos, o neuromarketing ganhou muita atenção entre os profissionais de marketing. Sendo uma disciplina relativamente nova que combina aspetos selecionados do marketing, da biologia e das ciências humanas, o neuromarketing promete uma melhor compreensão do comportamento do cliente, tanto no comércio eletrónico como no retalho em lojas físicas. Neste livro, o autor investiga alguns aspetos fundamentais do neuromarketing como ciência - a sua identidade complexa, metodologia fragmentada, diretrizes éticas e impacto no comportamento do cliente, avaliando a campanha digital da Dove no Reino Unido. A investigação apresentada no livro foi impulsionada pela filosofia do positivismo e baseada em uma experiência composta por duas fases: rastreamento do olhar (traduzido em mapas de calor) e experiência de compra na loja. A investigação revelou uma forte existência de reações inconscientes dos consumidores, o poder dos estímulos visuais e a alta atividade do cérebro reptiliano durante a primeira exposição a novos estímulos. No entanto, o neuromarketing pode ser uma resposta para os profissionais de marketing que buscam otimizar ou criar campanhas digitais de forma a aumentar significativamente as vendas ou o reconhecimento da marca?","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53702597574998,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786208924119_1_9c89e6ba-422f-49f3-83ba-4c6a3c9caafc.jpg?v=1778867014","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anna-szymczak-neuromarketing-9786208924119","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}