{"product_id":"andrea-barkhof-die-haptische-gestaltung-von-direct-mailings-9783658119614","title":"Die haptische Gestaltung von Direct Mailings","description":"Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53917923213654,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783658119614_1.jpg?v=1781885135","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/andrea-barkhof-die-haptische-gestaltung-von-direct-mailings-9783658119614","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}