{"product_id":"ancin-de-jose-maria-sainz-vicuna-el-plan-de-marketing-en-la-practica-9788473565707","title":"El plan de marketing en la práctica","description":"?El plan de marketing en la pr?ctica? est? escrito con la voluntad de ofrecer a la Alta Direcci?n de cualquier empresa que sienta la necesidad de planificar sus decisiones comerciales y de marketing un instrumento de trabajo pr?ctico, ?til y eficaz que le conduzca, paso a paso, a trav?s de las diferentes etapas en la elaboraci?n de un plan de marketing. El libro resulta de gran utilidad para el desempe?o de la funci?n comercial y de marketing de cualquier empresa. De hecho, ya lo ha sido para miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing, motivo por el cual ?El plan de marketing en la pr?ctica? ha sido elegido -por las Escuelas de Negocios, empresas de Consultor?a y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003- como uno de \"los 20 mejores libros de gesti?n de los ?ltimos a?os\", junto con libros de prestigiosos gur?s como Gary Hamel (\"Liderando la Revoluci?n\") o Jack Welch (\"Jack Welch, Hablando Claro\"), ex presidente de General Electric, entre otros. Las modificaciones introducidas en las doce ediciones que se han lanzado desde 1995 hasta septiembre de 2008 son tan importantes que hacen que el contenido com?n entre la duod?cima edici?n y la primera sea m?nimo, por lo que se puede decir que ?nos encontramos ante un libro nuevo?. El libro est? estructurado en tres partes. La primera parte supone una introducci?n al tema, aunque ya incluye el plan de marketing de una empresa de bienes de consumo duradero (Alfa); la segunda avanza a trav?s de la explicaci?n pr?ctica de las fases que componen la elaboraci?n del plan (para ello se sigue el caso real de una empresa productora de vino: Ardoa); finalizando en una tercera parte meramente ilustrativa en la que se aplica esta metodolog?a a otros sectores de actividad. De esta forma, el libro presenta cinco planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales (Centralair), de servicios (Centro Kursaal), territorial (Guip?zcoa), etc. La proximidad de los casos examinados -todos ellos correspondientes a pymes- garantiza una lectura amena, did?ctica y pr?ctica. En definitiva, se trata de una obra que, sin abandonar el ?qu??, nos introduce literalmente, paso a paso, en el ?c?mo? de las etapas o fases de todo plan de marketing. Por ello, ?El plan de marketing en la pr?ctica? es hoy en d?a un best seller, que ha conseguido lo que todav?a no ha alcanzado ning?n otro libro de marketing en Espa?a: publicar doce ediciones comerciales en menos de trece a?os.","brand":"ESIC Editorial","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53601607516502,"sku":"9788473565707-V","price":1.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788473565707_1.jpg?v=1781720930","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/ancin-de-jose-maria-sainz-vicuna-el-plan-de-marketing-en-la-practica-9788473565707","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}