{"product_id":"alina-condret-monica-co-creazione-del-marchio-significato-del-marchio-e-risposta-del-cliente-9786208944322","title":"Co-creazione del marchio, significato del marchio e risposta del cliente","description":"La Campagna di Dove per la Bellezza Reale è un modo innovativo di approcciare il consumatore del ventunesimo secolo, dotato di conoscenze, capacità e volontà di interagire con le aziende. Nel marketing esperienziale, i consumatori si impegnano con il marchio e con altri consumatori a diversi livelli di co-creazione dell'esperienza. Le transazioni relazionali tra il marchio e il consumatore avvengono su più canali. Tuttavia, le relazioni che si formano in questo tipo di marketing sono soggette all'ambiente socioculturale, economico e psicologico. Il libro mette in prospettiva il concetto di comunicazione e coinvolgimento degli stakeholder in una società postmoderna. Inoltre, esplora il concetto di co-creazione e di costruzione di relazioni, che rappresentano il futuro della competizione nel mercato attuale. L'iniziativa di Dove è un esempio aziendale rivelatore di cosa significhi essere proattivi, impegnati con gli stakeholder e reattivi alle preoccupazioni della società. Il libro analizza come le organizzazioni costruiscono relazioni con i consumatori attraverso una campagna di marketing innovativa che affronta un problema di primaria importanza: la visione distorta della bellezza.","brand":"Edizioni Sapienza","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53701806752086,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786208944322_1_c07d790a-052c-411f-9741-d3c573f5bc42.jpg?v=1781757723","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/alina-condret-monica-co-creazione-del-marchio-significato-del-marchio-e-risposta-del-cliente-9786208944322","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}