{"product_id":"alfred-hermanni-joachim-el-marketing-de-influencers-en-las-redes-sociales-9786208986124","title":"El marketing de influencers en las redes sociales","description":"La publicación aborda las siguientes cuestiones de investigación: en qué medida el marketing de influencers en las redes sociales es adecuado como herramienta de opinión en la comunicación online y qué potenciales pueden demostrarse mediante la colaboración entre embajadores de marca (influencers) y empresas. En la parte teórica del trabajo se define, entre otras cosas, el concepto de marketing de influencers, se analiza el uso de las redes sociales por parte de las empresas, se examinan las oportunidades y los riesgos del uso de influencers y se investiga el efecto del marketing de influencers. En la parte metodológica del trabajo se analiza una campaña en redes sociales muy comentada del año 2015 con la reconocida influencer Bianca Heinicke. Para ello, se evalúa el material de vídeo de la campaña en busca de información audiovisual y se somete a un análisis cualitativo de contenido los comentarios de YouTube sobre el vídeo de presentación. Los resultados ponen de manifiesto que fue pertinente llevar a cabo un proyecto de este tipo para poder presentar conclusiones sobre campañas exitosas de marketing de influencers en plataformas de redes sociales.","brand":"Ediciones Nuestro Conocimiento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53705277833558,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786208986124_1_fbca7e31-e61d-49a3-82ed-5cc0a51e263b.jpg?v=1781760232","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/alfred-hermanni-joachim-el-marketing-de-influencers-en-las-redes-sociales-9786208986124","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}