{"product_id":"al-ballina-ballina-de-et-javier-la-investigacion-de-mercados-9788428338523","title":"Investigación de mercados","description":"El desarrollo;tecnológico en la recogida y tratamiento de la información plantea nuevos;desafíos para los investigadores y directivos de marketing. El lector de esta obra;comprenderá las ventajas que supone para el responsable de marketing disponer;de información veraz, actualizada y capaz de ayudarle en la toma de decisiones;todo ello tomando en consideración las diversas fuentes disponibles, entre las;que destaca la investigación de mercados;que es el objeto esencial de este libro.;El desarrollo de;los capítulos tiene en cuenta el contexto en que se desenvuelven las organizaciones;empresariales, la era del marketing digital. En este sentido, además del papel;de la información y el conocimiento en las decisiones comerciales, se incluye;expresamente el contenido de la denominada inteligencia;de marketing, que contempla la existencia y utilización de diversas bases;de datos, internas y externas.;En el libro se;exponen y explican los métodos;cualitativos y cuantitativos más utilizados, junto con las técnicas de análisis estadístico que;permiten el tratamiento adecuado de la información obtenida. En todos los casos;se ofrecen ejemplos concretos que aumentan la facilidad de comprensión y, sobre;todo, la capacidad para su aplicación práctica.;Esta obra será de;utilidad tanto para los estudiosos de la materia en general como también para;los profesionales de la dirección de marketing y, de manera especial para los;estudiantes universitarios de los grados y postgrados relacionados con la administración;y dirección de empresas, el marketing y la dirección comercial, así como de la gestión;empresarial.;Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez. Catedrático de;Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo;Rodolfo Vázquez Casielles. Catedrático de;Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo;Francisco Javier de la Ballina Ballina. Profesor titular de;Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo;Ana Suárez Vázquez. Profesora titular;de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Oviedo","brand":"Ediciones Paraninfo, S.A","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53580950307158,"sku":"9788428338523-G","price":20.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788428338523_1.jpg?v=1781713246","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/al-ballina-ballina-de-et-javier-la-investigacion-de-mercados-9788428338523","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}